Kādēļ maziem uzņēmumiem nepieciešams vairāk kā tikai mājas lapa?

Kamēr ir pašsaprotami, ka mājas lapa ir vitāli nepieciešama, lai uzņēmums  varētu ilgstoši, veiksmīgi gerijs-vainercuks_minipastāvēt, tomēr no tās nav lielas jēgas, ja uz to nenāk jūsu mēŗķauditorija un tie nekļūst par pircējiem.

Kādēļ mazais uzņēmums vairs nevar iztikt tikai ar weblapu? Mājas lapa būtībā pati par sevi nerada jaunus klientus, tai ir tikai jāpiesaista apmeklētāji. Turklāt tiem apmeklētājiem jābūt potenciāliem klientiem.

Ja jūsu īpašumā ir ēstuve – Tērvetē un lielākā daļa apmeklētāju ir  no Latvijas, var viennozīmīgi teikt, ka jūsu lapā nebūs daudz klientu. Vēl jo trakāk, ja lapai ir gandrīz nekāds apmeklējums, tad tai vispār nav jēgas.

Kāds vīrs ir sacījis:

Mājas lapa bez apmeklētājiem ir kā uzņēmums bez ceļiem pa kuriem vārētu tam piekļūt.

Tātad kā uzņēmēji iegūst apmeklētājus savai lapai? Apmeklējums, galvenokārt, tiek radīts ar labi pārdomātu mārketinga stratēģiju, kas iekļauj gan tradicionālās ārpus interneta un interneta metodes.

Dēļ dažādiem uzņēmējdarbības veidiem, nav iespējams sastādīt formālu plānu, kas der visām situācijām, bet ir daudzi kopēji elementi, kas ir būtiski, lai mājas lapai būtu apmeklētāju plūsma, kas tālāk var kļūt par klientiem. Pie šiem elementiem var pieskaitīt:

  • Tradicionālie mārketinga materiāli

    Mājas lapas reklāma vizītkartēs, brošūrās , plakātos, produktu paraugi, utt.

  •  Ziņas/mēdiji

    Minot savu weblapas adresi preses relīzēs, TV intervijās; tiek radīti priekšnosacījumi, lai potenciālie klienti ar Tevi varētu viegli sazināties.

  • Epasta mārketings

    Minot savu mājas lapu epasta vēstules apakšā, jūsu topošajiem klientiem ir ātra un viegla iespēja apmeklēt jūsu interneta vietni. Iekļaujot saites ikmēneša jaunumu vēstulē arī ir lielisks veids kā piesaistīt klientus.

  • Reklāma caur interneta meklētāju

    (maksā par klikšķi – apmaksātie meklēšanas rezultāti)
    Apmaksāti meklēšanas rezultāti ir labs rīks apmeklētaju piesaistīšanai mājas lapā, neatkarīgi no tā kādā stadijā atrodas uzņēmums. Šis reklāmas veids ņem naudu, lai to atnestu un ja esi pret apmaksātajiem meklēšanas rezultātiem, tā ir Tava izvēle, bet Tavi konkurenti nav un no tā tikai iegūst.

  • SEO optimizācija – meklēšanas rezultātu uzlabošana

    (organiski meklēšanas rezultāti)Organiskie meklēšanas rezultāti aizņem daudz laika un investīciju, tādēļ, ka tas būtībā ir nepārtraukts process. Ne tikai Tavai lapai ir jābūt saliktai tā, lai tā ir google draudzīga, bet tai arī nepieciešamas atpakaļsaites no autoratīvām lapām, lai tā kļūtu autoratīva interneta meklētāja servisu acīs.Vēl jo vairāk, ja Tu regulāri neinvestē šinī procesā, visai drīz saskarsies ar to, ka Tavs reitings krītas un apmeklētaju skaits samazinās, kamēr konkurenti izvirzās priekšplānā.

    mazs padoms: Izvairies no ātru rezultātu solītājiem, kas sola labus rezultātus nedēļas vai 2 laikā. viens no maniem klientiem samaksāja bargu naudu, lai nokļūtu augšpusē, bet kā vēlāk izrādījās, tad mēnesī pēc šādiem atslēgvārdiem ir tikai 27 meklējumi. Tika izskaisītas tūkstošiem saišu, bet pēc mēneša visas jau bija pazudušas. Par ko tika saņemts arī sods no google un Pagerank 0. Izdevumi sasniedza 700eur un ieņēmumi pielīdzināmi 0eur.

  • Sociālie tīkli

    Sociālie mēdiji nav kļuvuši populāri tāpat vien un tā nav modes lieta, kas kaut kur pazudīs. Tā ir ideāla vieta aizņemtiem cilvēkiem, lai ātri un visaptveroši dalītos ar draugiem, paziņām un arī biznesa kontaktiem.  Cilvēku ieteikumi ir vieni no visspēcīgākajiem mārketinga rīkiem un kad realizācija ir veikta pareizi var radīt izšķirošu starpību starp veiksmi un industrijas līderi. Padomā par to. Kas Tevi uzrunā vairāk? Reklāma, kas ziņo “Pērciet mūsu krējuma saldējumu!”

    (vai)

    Drauga komentārs “Mmm, viens no garšīgākajiem saldējumiem kāds jebkad ēsts!”

    Ne tikai sociālie mēdiji ir viena no lētākajām mārketinga formām, bet arī tā ir arī daudz efektīvāka, ja tiek realizēta pareizi.

  • Mobīlās applikācijas un mobīlās mājas lapas

    Viedtelefoni un planšetes jau drīzumā apssteigs parastos datorus, tādēļ mobīlās applikācijas ir jo īpaši spēcīgs rīks pircēju piesaistei.Padomāsim. Tu dodies ar draugiem izbraucienā ar auto pa svešu pilsētu, domādams uz kurieni, lai dodas iekost. Cik liela ir iespējamība, ka kāds izvilks telefonu un sāks meklēt iespējas tur. Un ja Tava lapa ir arī mobīlajiem telefoniem draudzīga/atrodama, tad visticamāk, ka  cilvēki neizjutīs vajadzību meklēt ko citur. Un ja tas atved 5 cilvēku grupu katru dienu, bez papildu iegūldījumiem, mēneša laikā jau tas salasa labu iegūldījumu atdevi.

…šo sarakstu var turpināt un turpināt papildināt (blogi, dalība domubiedru grupās, forumos, youtube video, atpakaļsaissu izskaisīšana, mārketinga mikslis, utt.)!

Ko ir svarīgi saprast ir tas, ka eksperimentējot ar šiem rīkiem īstermiņā ir grūti ko sasniegt un ja Tu nezini kā to darīt, pavisam liela iespēja ir, ka rezultāti būs tikai pagaidu. Ir svarīgi atvēlēt laiku izstudēšanai un nav arī slikti darīt to eksperimentējot, tas aizņems tikai vēl bišķi vairāk laika, mācoties no kļūdām. Diemžēl, daudzi idividuāļi kļūst ātri nepacietīgi un padodas ātrāk kā jebkādi rezultati tiek sasniegti.

Iespējams Tev rodas jautājums vai reāli var ko pārdot caur sociālajiem mēdijiem. Es saku: Var! Mans reāls dzīves piemērs ir auto pārdošana caur twitter, kas beidzās ar vairāk solīšanu. Bet būtiski ir saprast, ka internetā ir jābūt cilvēkam pirmkārt, līdzīgam ar līdzīgu ir jādalās ar informāciju par sevi vai uzņēmumu un tad pa kādam brīdi arī ko pārdot, nevis visu laiku tirgot un šad tad padraudzēties. Protams, vienmēr ir laika trūkums un citi pienākumi ko darīt…Šo rakstot man atmiņā attaust, sociālā mārketinga guru Gerija Vainerčuka pieeja:

Nobeigumā. Nevajag izmantot: meklēšanas rezultātu reklāmas tikai pāris nedēļas vai sociālo mēdiju mārketingu tikai pāris mēnešus vai zemas kvalitātes seo pakalpojumus. Vai mājas lapu, kas nepielāgojas atkarībā no ierīces, cauru kuru tā tiek aplūkota. Rezultāti būs proprcionāli iegūldītajam.

Nu… pārējais ir atkarīgs no Tevis.  Vai vēlies, lai Tavs bizness aug un attīstas? Kad ir pēdējā reize, kad  mājas lapa atveda kādu jaunu klientu?

Kā cilvēki aplūko weblapu? Kā izvietot informāciju!

Kā pārvietojas cilvēku acu skatiens interneta vidē

Vēlaties izveidot veiksmīgu pārdošanas lapu? Vai viekārši sagādāt apmeklētājiem sprotamu un ērti lietojamu dizainu?

Lai gan ir daudzi pētījumi, kas skaidro kā, lielākā daļa, cilvēku lieto un uztver weblapu, vizuālo informāciju, tomēr mājas lapu īpašnieki topošie un esošie to neizprot, un palaiž garām daudzas iespējas, iegūt jaunu klientus.

Vispazīstamākais pētījums ir Google mājas lapa.

Lūk ar viena karsto punktu karte:

kasrto punktu karte - ekrānšāviņš

Šeit var uzskatāmi redzēt uz kurieni visvairāk vērsti skatieni. Tādu informāciju iegūst no peles kursora atrašānās vietas. Kā pētījumos pierādījies, tad pastāv aptuveni 80% korelācija starp peles kursoru un acu skatīšanās virzienu.

Kā var novērot, tad jo zemāk, jo mazāk cilvēku acu ir ieraudzījušas informāciju. Nemaz nerunājot par to, ka tikusi pāršķirta lapa. 92%  interneta lietotāju nemaz neapmeklē Google 2. un 3. lapu.

Tieši tādēļ SEO speciālisti, kā es, tiek algoti, lai kāpinātu apmeklētību weblapās.

Noderīgi fakti par to kā cilvēki aplūko web lapas

1. Teksts ir svarīgāks par attēliem

Lai cik dīvaini tas neliktos cilvēki tomēr parasti gatavojas lasīt tekstu, tādēļ vairāk koncentrējas uz to, bieži vien pat nepamanot attēlu. Lai nu kā attēli informāciju atsvaidzina un rada lielāku interesi, labāk spēj izskaidrot, tādēļ nevajag aizmirst arī par tiem. Vai arī var izvietot tekstu uz bildēm. Attēli arī pievērš uzmanību.

Patiesībā, jau kopš interneta pirmsākumiem pastāv tāda lieta kā banneru neredzēšana, kas ir liela problēma, mūsdienās tas ir vēl izteiktāk.
Vienīgais, kad attēli iedarbojas vislabāk ir bilžu apmaiņas vietnēs, reddit un varētu būt arī youtube, ja vien izkārtojums būtu savādāks.

2. Cilvēki vispirms apskata augšējo kreiso stūri

Lielākoties, cilvēki sāk skatīties no augšējā kreisā stūra, izpētot informāciju, no kreisās uz labo pusi un tad virzās uz leju. Tas mimicē F burta formu, kas ir pavisam atšķirīgs veids kā tiek lasītas grāmatas (vairāk info).

f formas cilvēku acu kustība3. Bildēm jāatrodas kreisajā pusē

acu-kustibas-virziensKā attēlā redzams, tad nav visai ērti skatīties uz ekrānu, aplūkot, bildi un tad aizbraukt uz tekstu un lasīt. Loģiskāk ir attēlam atrasties pa kreisi – kā sava veida skaidrojošam ievadam. Vai arī augšpusē. Tas ir saprotamāk, lai arī ne vienmēr iespējams to tā realizēt. info

4. Neparasti fonti tiek ignorēti

Kad tiek izmantoti neordināri fonti – vidējam lapas apmeklētājam tie nepavisam neinteresē. Tradicionāli to vieta ir reklāmās un logo noformējumā.

5. Lapas apakša tiek apskatīta virspusēji

Lai gan, lielākā daļa cilvēku lapas apakšu apskata vai neapskata vispār, tomēr aktīvākie interneta lietotāji pieraduši  lapas apakšā meklēt dizainera/uzņēmuma informāciju vai kontaktinformāciju (tas ir interneta standarts).

6. Cilvēki dod priekšroku īsiem tekstiem

Cilvēki visticamāk izlasīs īsus un viegli saprotamus tekstus, kā garus un pa punktiem neorganizētus. Nekad nevajag aizmirst, ka lai arī Tev pašam var būt laba izglītība un augsts intelekts – lielai daļai tautas tāds var nebūt, vai arī, vienkārši, cilvēkiem nav laika un vēlmes iedziļināties garos gabalos.

7. Brīvais laukums strādā!

Necenties piepildīt mājas lapu ar visādiem baneriem un nevajadzīgiem fiņķikiem, tikai tādēļ, ka tā izskatās patukša. Brīvais laukums strādā kā palīgs apmeklētājam koncentrējoties uz to, kas ir primārais, jo īpaši tas ir būtiski pārdošanas lapās. Minimālisms rullē!

8. Reklāmas iekš satura strādā daudz veiksmīgāk par tām, kas novietotas atstatus

Praksē pierādījies, ka uz reklāmām, kas ievietotas starp saturu cilvēki var uzklikšķināt līdz pat 90% biežāk kā uz tām, kas atrodas galvgalī vai sānos. Ir pat sarakstīta grāmata par to.

9. Lielākā daļa lasītāju ignorē garus tekstus

Es ar to mēdzu darīt, gadījumos, ja informācija man nav tik ļoti noderīga vai vēlos tikai gūt priekšstatu par tematu. Un tādēļ viss tas teksts, kas stundām tiek radīts priekš gala lietotāja bieži vien ir nevērtīgs. Tādēļ, lai tas kļūtu interesantāks jāiesaista attēli, virsraksti un jāsadala saturs uz vairākām lapām, kas palielina ziņkāri, klikšķu skaitu un uzturēšanās laiku.

Toties GoogleRobotam tas viss interesē un tā mājas lapas tiek atrastas.

Ko nozīmē SEO optimizācija jeb meklēšanas rezultātu uzlabošana?

Kas ir SEO optimizācija? – Tas ir kas daudz vienkāršāks nekā iedomājies!

SEO optimizācijas mīkla - rubiks kubiksInterneta meklētājprogramma tāda kā Google savos meklēšanas rezultātos cenšas uzrādīt visatbilstošākās lapas attiecībā pret meklējamo frāzi jeb atslēgvārdu. Google, Bing un Yandex analizē lapas saturu, tāpat arī tās autoritāti attiecībā pret citām līdzīgu saturu saturošām lapām, bet visvairāk tieši to cik daudz citas interneta vietnes ir norādījušas uz jums saiti, jo saites ir kā balsojums par jūsu saturu. SEO optimizācija ir interneta mārketinga aktivitātes, kas vērstas uz Google!  SEO galvenais mērķis ir panākt, lai jūsu lapa atrodas meklēšanas rezultātu pirmajā lapā. Vēl aizvien nesaproti, kas ir SEO optimizācija? Tad turpini lasīt!

Kā panākt, lai Tava lapa ir google pirmajā lapā?

Tātad kā lai izveido tādu lapu, kuru Google uzrādā meklēšanas rezultātos, iegūtu vairāk apmeklētājus un rezultātā klientus? Tas ir pavisam vienkārši: Lielisks saturs + Kvalitatīvas atpakaļsaites = Ir lapas atrašanas veiksme!

Kā Google izvēlas, kuras lapas uzrādīt?

Google apbalvo lapas ar atrašnos augšgalā, kuras uzskata par autoritīvām. Tas ir Jūsu uzdevums vai mans, ja jūs mani noalgojat radīt autoritatīvu mājas lapu. Lielos vilcienos, tas nozīmē satura rakstīšanu un atpakaļsaišu radīšanu un socialos signālus.

Tātad vienkāršiem vārdiem runājot, SEO optimizācija sevī ietver iekšēju lapu radīšanu, kas satur atslēgvārdus – vārdus, kurus cilvēki lieto meklējot informāciju, tāpat arī atpakaļsaišu nodrošināšana, lai pārādītu cik jūsu mājas lapa ir svarīga, salīdzinot ar citām. Saites ir balsojumi un balsojumi palīdz jums nokļūt pirmajās rindās…

Vienkārši 3 soļi līdz labākiem meklēšanas rezultātiem.

  1. Radi saturu, kas pielieto vārdus un attēlus, kurus cilvēki izmanto, lai sameklētu Tavu preci vai pakalpojumu
  2. Izveido atpakaļsaites, lai demonstrētu cik svarīga ir mājas lapa
  3. Atkārto un turpini darīt to pēc iespējas vairāk.

SEO optimizācija

ir vienkārša aktivitāte, kas nodrošina, lai mājas lapa tiktu atrasta caur Google izmantojot vārdus un frāzes atbilstoši lapas saturam. Manā uztverē, tā ir vienkārša mājas lapas kvalitātes kontrole.

Ja jūs pajautātu uzņēmumiem, kas nodarbojas ar SEO pakalpojumiem viņi, visdrīzāk, mēģinātu jums ieskaidrot, ka tā ir kāda zinātne un maldinātu, liekot domāt, ka tā ir melnā maģija.

Atšķirībā no citiem man patīk, ka klienti  netikai zin ko es daru viņu labā, bet arī kādēļ, tas tiek darīts. Ir lieliski, kad cilvēki apjaušs SEO optimizācijas priekšrocības un sāk paši domāt kā to veiksmīgāk izmantot, kā apmierināt lapas apmeklētaju vēlmi pēc informācijas, kuru tie meklē. Un tas nāk atpakaļ, jo cilvēki uzticās tiem, kuri spēj pēc iespējas vairāk pastāstīt par produktu.

Atpakaļsaites šķiet ir svarīgas, kā tās var iegūt?

Taisnība, saites ir svarīgas, bet nesajauciet kvalitāti ar kvantitāti. 10 vai 15 saites no atbilstošām autoritīvām mājas lapām, kas norāda uz jūsu lapu, būs daudz lielāks ieguvums kā 1000 zemu vērtētu lapu saites. Patiesībā, ja SEO optimizācijas pakalpojumu uzņēmums, jums piedāvā noteiktu skaitu saišu par noteiktu cenu ir maldinātāji, no tādiem labāk turēties pa gabalu!

Turpretī meklējiet pēc kvalitatīvām mājaslapām ar labām atpakaļsaitēm, ja jūsu saturs un mājas lapa ir lieliska, radīsies arī vēlme jums piešķirt saiti. Kvalitatīvas mājas lapas nepiešķir citām lapām atpakļsaites, ja jūsu lapu neuztver nopietni.

Kopsavilkumā

Radiet lielisku mājas lapu, publicējiet saturu, kas cilvēkiem ir noderīgs un pēc kā tie lūkojas, reklamējiet savu lapu citās lieliskās lapās un jūs drīz vien pamanīsiet kā jūsu mājas lapas apmeklējumu skaits kāpj.

 

Saturs ir mājas lapas pamats un kā to radīt

Saturs pārspēj dizainu. Dizains bez satura nespēj pastāvēt, svādāk tas kļūst par dekorāciju.

Džefrijs Zeldmans

Satura nozīme mājas lapāSaturam ir jāpārspēj dizains.Šī vienkāršā twitter ziņa pārskrēja pāri pasaulei 2008.gadā, aizķerot daudzus dizainerus, ieskaitot mani. Kopš tā brīža tā ir kļuvusi par zināmu mantru, kas ļauj nospraust skaidrākus mērķus, veidojot mājas lapu dizainu. Šī vienkāršā un loģiskā atziņa mums iemāca, ka uz saturu balstīts dizains ir labs dizains. Patiesībā, atziņa pavēsta par galveno atšķirību starp mākslu un dizainu. Tas ir vienkāršs un svarīgs padoms, ko jūs dzirdēsiet ne tikai no manis, bet arī no daudziem citiem dizaineriem, tikai mazliet savādākā formātā – “Saturs ir Karalis!” .

Saturs ir karalis, bet tikai, kad ir izpelnījies tāds būt

Ko tas nozīmē? Tas nozīmē, ka automātiski un bezkaislīgi radīts saturs nebūs tas, kas piesaistīs lapas apmeklētājus, kļūs autoratīvs un ietekmējošs, pat neskatoties uz web dizainu. Viena bez otras šīs lietas tomēr nestrādā, bet par to kādā no nākamajiem rakstiem.

Tātad, kad saturs kļūst par karali? Tad, kad tas tiek pareizi formatēts (strukturēts), ir pārskatāms – tad tas efektīvi uzrunā auditoriju. Itkā vienkārši, bet tas ir jāizpelnās!

Efektīva komunikācija

Es zinu, ka jums gribas visiem pastāstīt par sevi, cik lielisks ir jūsu uzņēmums, taču neviens to nelasīs, ja tas būs uzrakstīts 1000 vārdos. Sadaļai “Par mums” nevajadzētu parsniegt 300 vārdus, iekļaujot sarakastu ar galevenajiem punktiem.

Viegla uztveramība

Ir ārkārtīgi svarīgi, ka jūsu saturs ir organizēts un strukturēts pa punktiem, izceļot galveno, lai lapas apmeklētajiem būtu pēc iespējas vienkāršāk atrast meklēto. Ja viņi to nespēs atrast pāris sekundēs, tad visdrīzāk dosies prom no lapas – pie konkurentiem.

Vizuālais izskats

Vienalga, ko jums kāds saka, bet pirmais iespaids ir svarīgāks internetā, nekā jebkad. Tas ir tādēļ, ka apkārt ir tik daudz lapu ar līdzīgiem mērķiem un produktiem un mājas lapu apmeklētāji atver sākotnēji 4-5 mājas lapas, izsijā, līdz nonāk līdz 1-2 lapām, kurās iedziļināsies. Un tas notiek ne ilgākā laika posmā kā 60 sekundēs. Ja jūsu lapa nav vizuāli izskatīga un atbilstoša, pārstāvētajai nozarei, visticamāk ka jūs jau būsiet pazaudējuši klientu.

Interesantums

Ir kritiski svarīgi izmantot pēc iespējas dažādākus komunikācijas veidus. Uzmanīgi miksējot tekstu ar attēliem un video jūs noturēsiet ieintersētību par saviem produktiem. Atcerieties veco teicienu “Bilde ir tūkstoš vārdu vērta”? Tad video būs 1000 bilžu vērts! Youtube ir otrā apmeklētākā lapa Latvijā 2011.gadā un tas ir kļuvis par neatņemamu mārketinga rīku, visā pasaulē.  Jā, jā es zinu, cik tas prasa daudz laika un atrodas ārpus jūsu komforta zonas, lai nobildētu veiksmīgas bildes un video… ja jūs vēlaties pacelties citā līmenī, tāda ir tā barjēra, kas jāpārlec! Mani nepārstāj pārsteigt, kādas grūtības uzņēmumi ir spējuši pārdzīvot un cik riskus uzņemušies, lai atrastos tur kur tie ir tagad, bet vēlaizvien tie atrod šķēršļus, kuriem nevēlas pārkāpt. Jūs vienkārši ierobežojiet savu izaugsmi.

Galu galā, cilvēks iegādājas to, par ko ir pietiekama dažāda veida informācija un par ko iespējams pārliecināties.

Nišas lapām nepieciešams saturs pirms tās tiek palaistas

Cik bieži jums ir gadījies redzēt tukšu mājas lapu ar mērķi piesaistīt apmeklētājus, kas atgādina neauglīgu tuksnesi? Iepazīšanās portāli bez profiliem, biznesa katalogi bez uzņēmumiem, sludinājumu dēļi bez sludinājumiem, forumi bez diskusijām un tā var turpināt. Ja jūs vēlaties izveidot mājas lapu, kas konkurē kādā no nozarēm lietotāju radīts saturs ir kritiski svarīgs, lai piesaistītu vairāk klientu, kas reģistrējas lapā un iegādājas pakalpojumus. Nepalaidiet lapu līdz brīdim, kamēr neesat nodrošinājuši satura esamību, savādāk, jūs izšķiedīsiet mārketingam atvēlētos līdzekļus nelietderīgi.

Jūsu mājas lapa ir spēcīgākais pārdevējs starp visiem. Tai ir potenciāls sagādāt tūkstošiem apmeklētāju, kas ir ieinteresēti iegādāties jūsu preces vai pakalpojumus. Ja neveltīsiet laiku kvalitātīva satura nodrošināšanai, kas ir gan informatīvs, gan interesants jūs visticamāk zaudēsiet 4 no 5 klientiem pirms tie vispār paspēja apsvērt domu par uzticēšanos jūsu uzņēmumam.

Jums radās šaubas par apgalvojumu pareizību? Aplūkojiet jūsu mājas lapas statistiku. Es izmantoju Google Analytics Visitors Flow rīku, bet ja jums nav šādu noderīgu datu, tad ieteiktu vēsrties pie sava web programētāja, lai tas uzstāda šādu statistikas datu ievācēju. Šādā veidā varēsiet uzzināt ar kuru lapu(ām) apmeklētāji uzsāk, kā norisinās navigācija un ar kuru lapu apmeklējums beidzas. Šis ir lielisks rīks, kas demonstrē mārketinga satura efektivitāti, noturot apmeklētājus un mudinot iegādāties preci vai pakalpojumu.